打造品牌的方法多种多样，软文广告就是其中低成本、容易获得预期效果的方式。通过软文广告可以推动用户自动自发地进行品牌的传播，和产品的购买

    1、将品牌拟人化

在这过程中，关键的在于将品牌拟人化。为什么要将品牌拟人化？因为产品是死的，而消费者是活的，消费者现在已经不只单纯购买产品，而是希望产品能提供的附加值，比如精神需求，有时候产品包装的一句话能够打动人心，很贴合自我心声，这种价值观引导产生购买，如江小白的新文案：“成长就是将哭声调成静音，约酒就是将情绪调成震动”。这种拟人化塑造品牌的方法，能够更容易让消费者记住你。

在品牌打造拟人化人物这件事上，其实早就就有很多先例，例如天猫的黑猫，京东的金属狗，腾讯的企鹅，百度的熊掌……但如今，我们却发现有越来越多的品牌设计出了属于自己的拟人化人物，并且大力聚焦于数字化媒体上，因此这些拟人化吉祥物也就成为了一个个深受大家喜爱的「网红」。

但其实，大部分品牌也都表示，打造拟人化人物是品牌IP化的一个载体，在定位上延承了品牌想要传达的核心资产，在形象构建上增加了对当代审美的理解，不断输出强化符合时代洞察和年轻人观点的内容，保证这些拟人化人物是一个有血有肉、接地气又具备品牌人格的形象。

   那么该如何塑造拟人化品牌呢？即需要提出品牌主张、保持品牌个性和提供典型的品牌故事。

2、提出品牌主张

尽管很多人不愿意承认，但在现代社会，无论是人还是任何一种事物，都在逐渐地被打上标签。比如说80后、90后、00后，又比如熊猫的标签是“国宝”、的标签是“购物狂欢”。

这不一定是坏事，因为通过这种标签，可以让其他人迅速的记住一种东西或者一样事物。打造品牌，说到底就是给品牌贴上一个正面而又能够令大多数接受的标签。

或者说，就是提出一种品牌主张。往大点的层面来讲，这就是在软文广告之中，品牌的灵魂所在。

不管做的是什么产品，你只要去稍微观察一下，就会发现只要是有志于塑造品牌的，都会有自己的主张。像“让天下没有难做的生意”、“你关心的，才是头条”等等。

3、保持品牌个性

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万中无一，这句话意思是品牌应是具有鲜明个性的，并且是始终保持一致的。因为无法被辨认出个性的产品，永远不是品牌。

品牌个性如何形成？它首先就来自两个方面的一致性，包括文字的语调、视觉的风格。而这种语调和风格，自然是来自于品牌主张。 

然后，要注意的是，品牌个性的塑造是一场持久战，因此要有足够的耐心和持续性的动作。即软文广告要保持持续性。

而持续性就来源于完整的策划，每一季度、每一周期，是每一个环节，都需要在开始前做好整体的策划，并根据实际情况的变化做出相对应的调整。只有这样，才能让品牌个性真正地进人消费者的意识之中。

4、打造品牌故事

品牌主张好的体现载体是什么？品牌个性容易表现出来的渠道又是什么？很显然，就是品牌故事。

一个有感的品牌故事，能够让人印象深刻，想望都忘不掉。当然，品牌故事并不只是讲述创始人的奋斗史，这是其中的一个组成部分。更应该讲述的，应该是品牌之所以存在的初衷。

包括品牌是基于什么社会环境的需要而出现，它能够为用户、行业和社会贡献哪些美好，满足哪些想要却未被满足的需要。只有在将这些内容都很好地梳理并表达出来，才是软文广告所需要的品牌故事。

通过软文广告打造真正的品牌，就是要通过品牌故事或者其他的内容，将品牌的个性和主张恰当地体现出来、传递出去，以拟人化的形式，留在用户的记忆当中。 

5、打造品牌拟人化软文，软文广告投放如何找媒体？

企业要写品牌软文广告文案，面对这么多的媒体，如何在短的时间内做出选择、谈好合作呢？广视通广告极快的解决了企业发布软文的对于媒体的需求，不用一家一家去洽谈，太浪费人力和时间。广视通广告拥有海量新闻媒体网站包括综合类媒体、综合类细分频道、区域媒体、垂直行业媒体等等，还很多自媒体大V资源，帮助客户实现品牌传播。