十年互联网，孕育出来的不仅仅是淘宝、京东等一批霸占了三分之二电商市场的巨头，还有无数个为了“变现”而挤到头破血流的内容创作者。

曾被誉为是创作者蓝海的短视频、图文市场已经趋于饱和，而一个123狂欢节就能覆盖328个行业，2135万用户参与，销售额更是突破4.35亿，以喜马拉雅和蜻蜓FM为代表的音频平台能否成为创作者们的下一个春天？

上半年，传闻喜马拉雅获得了40亿元的E轮融资，而蜻蜓FM推出了全新九大内容矩阵，3年10亿现金扶持的主播生态战略。不少人猜测，由来已久但一直在革新的音频市场正蓄势待发，或将成为下一个蓝海市场。

音频的前身是七八十年代的广播，而后随着互联网的发展，慢慢转化成了手机的收音机、音乐类APP。但是，由于其局限性，音频多出现的场景为公交车、出租车以及私家车的广播中。

然而，场景的局限性并没有遏制音频市场的发展，反而成了它的一个突破口，在移动场景中，当你不能用眼睛看的时候，你只能去听。

据相关数据显示，人们对于声音的需求度和依赖度都在呈上升趋势。2017年在线音频用户规达3.48亿，预计2018年该数字将达到4.16亿，增速为19.5%，2019年有可能达到4.86亿，耳朵经济正在迎来“二春”。

1、用户付费意愿增强

耳朵经济的爆发离不开用户端需求的改变。2016年知识付费的概念一度成为互联网的风口，而后，便逐渐地刮到了音频行业，各个音频平台上的付费用户数量也在不断增加。

》显示，在2018年度市面畅销的内容付费产品中，仅喜马拉雅一家就超过了一半。

而在这些付费用户中，90后显然成为了主力军。据喜马拉雅123上的一组数据显示，与2017年相比，2018年付费用户中90后占比增加超过了6.3倍。

“1年花不到200块钱，每天在洗漱时、地铁上、下班时听几分钟，长久坚持下来收获很大，这种花钱买知识的事情，其实我还是很乐意的，因为平时也没有很多的时间去学习。”这是一位90后用户对于音频付费的看法。

而“短、平、快”内容的获取不仅缓解了初入职场的90后们对于知识鸿沟的焦虑，也成为了他们在碎片化的时间内进行自我充电的渠道。这也是为什么在2018年的付费用户中，90后复购率超过了70%的原因。

2、众多内容创作者转战阵地

音频付费用户的增加、对内容方面的渴求在促使越来越多的创作者加入到音频平台。2016年6月，马东的付费音频节目《好好说话》上线喜马拉雅平台的首日，销售额便突破了500万。

随后两年，越来越多的内容创作者转战音频，从吴晓波、到陈志武再到诗词大会的四位嘉宾悉数入驻。今年123，更是有莫言、余秋雨、刘慈欣、赖声川、范景中、马未都等一批文坛巨匠和艺术大家入驻。

在音频付费成为趋势，创作者有变现渠道的情况下，整个市场正在朝着一种更加协同的方向发展。

而这种将内容创作者聚集，从而创建矩阵的做法，一方面有利于内容的纵深传播。目前国内在细分领域方面依旧缺乏内容，这是众多内容创业者的机会。

另一方面则可以更地挖掘用户。基于音频平台的创作者，无需花费巨大的精力在众多的用户中寻找用户，用户会通过平台主动寻找感兴趣的分类，进而在相关领域停留、付费。

音频平台在帮助用户直接通向内容的时候，也在帮助创作者主动寻找粉丝。而付费模式则是用户和内容之间进行双重检验的一道关卡，同时，也缩短了整个变现过程。